همه ی بازاریاب ها دروغگو هستند؛قدرت گفتن داستانی معتبر در دنیایی که اعتماد،کالایی کم یاب است (شمیز،ر اتمام موجودی
برند ماندگار (12/5 اصل برای متمایز بودن،جذب مشتری و ایجاد 1 برند فوق العاده)،(شمیز،رقعی،آموخته) اتمام موجودی